Kljub trenutni nestanovitnosti našega svetovnega gospodarstva se v zadnjih nekaj letih povečuje število luksuznih organizatorjev potovanj; čedalje več ljudi raje izkusi vrsto prilagojene storitve, ki jo ponujajo luksuzni hoteli in turistična podjetja. Hoteli niso več udoben kraj za spanje na izbrani destinaciji, vse bolj postajajo bistveni del potovalne izkušnje. Standardizacija in enotnost, ki ju prinašajo hotelske verige, izgubljata svojo privlačnost, medtem ko hotelske verige še vedno ostajajo izbira večine poslovnih potnikov, počitniški obiskovalci iščejo nekaj dodatnega - za značaj, osebnost in personalizacijo. Zaradi človeške narave je treba biti drugačen in luksuzne storitve nudijo vsakomur priložnost, da se počuti posebno.

Težava velikega povpraševanja v luksuzni industriji je, da tisto, kar je bilo nekoč ekskluzivno, postane povprečno, kar pomeni, da se standardizacija in enotnost vračajo, in vstopimo v začaran krog. Kar je bilo po naročilu, postane standardno in tisto, kar je bilo nekoč dodatno, postane pričakovano.

Beseda razkošje se preveč uporablja in je izgubila pomen. Postal je sinonim za kakovost, ne za bogastvo ali popuščanje. Dandanes vsak šofer ponuja luksuzne oglede, organizatorji potovanj se spreobrnejo in razkošje se zmeša, stranka pa je tista, ki na koncu ne pozna razlike.

Za poskus razvrščanja različnih vrst razkošja so bile uporabljene nove besede; "Ultraluksuz" in "ultra potovanje" sta zdaj glavna izraza. Kar razlikuje luksuznega organizatorja potovanj od ultraluksuznega operaterja, je več kot denar, ki ga boste porabili; je znanje in ekskluzivnost.

Vzemite za primer britansko podjetje Loyd Townsend Rose (LTR). Stranke lahko pridejo s helikopterjem v izbrani zasebni grad in imajo svojega zasebnega kuharja in osebje. Dejavnosti so organizirane po želji kupca in mnoge od njih bi bile nemogoče brez njihovega lokalnega znanja in stikov. Mednarodne stranke lahko za olimpijske igre v Londonu najamejo zasebna posestva in ekskluzivne hiše. Potujejo luksuzno in obstajajo ultraluksuzna potovanja.

Gremo skozi fascinantno obdobje v zgodovini turizma, spreminja se naše vedenje pri nakupu, več ljudi varčuje za posebne trenutke in išče unikatne izkušnje. Potrošniki pričakujejo večjo kakovost in porabo za tisto, kar je vredno. Obstaja cela stran razkošja, ki jo še odkrivamo.